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Activision 并不认为其游戏缺乏创新。在接受 Gamasutra 的最新采访时，Activision Publishing 首席执行官 Eric Hirshberg 表示，该公司的努力充满了创新的例子。

“说我们没有创新，或者说我们没有尝试为行业带来新的知识产权和新想法，这简直是谬论，”赫什伯格说。“我们正在做的是谨慎地做出这些选择，并专注于我们认为可以做出独特贡献和真正具有竞争优势的领域。”

赫什伯格还指出，由于游戏玩家行为的改变，动视等公司的创新需求现在比以往任何时候都更大。

他说：“玩家们自愿花越来越多的时间在他们喜爱的游戏上，这自然会促使你在这些游戏系列中进行创新，这与几年前我们看到的行为相反，那时人们只是浏览更多内容，尝试不同类别的游戏，然后继续其他游戏。”

赫什伯格列举的动视过去一年的创新领域具体包括《小龙斯派罗：大冒险》和订阅服务《使命召唤：精英》的发布，以及《现代战争 3》中的“渐进式创新”和 Bungie 正在进行的神秘项目。

“[创新] 是一项艰巨的创意任务，既要忠于人们对一个系列的喜爱，又要找到新的方式让其保持新鲜感，同时又不破坏人们对它的最初喜爱，”他说。“在我们的计划中，几乎没有不创新的地方。”

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